中国出书协会游戏任务者委员会日前发布《2011年中国游戏财产申报》申报称，2011年中国游戏市场实践发卖收入446．1亿元人民币，个中收集游戏市场实践发卖收入428．5亿元，同比增进32．4％。估计2016年中国收集游戏市场实践发卖收入将到达858亿元。
这组亮眼的数据显示了中国网游市场的勃勃活力。但是，硬币的另一面倒是，腾讯、网易、浩大等少量大型企业占有了网游市场的绝大局部份额，上述三家公司发布的财报显示，仅在2011年第三季度，这三家企业的收集游戏收入就辨别到达了41．499亿元、18亿元和10．96亿元。
若何应对愈加严肃的市场情势？这是摆在大大都本乡网游企业面前的一道难题。近日，记者走访福州几家网游企业，调查他们的观点与经历。
实际：传统网游市场的“准入”机制
一款传统网游，即客户端收集游戏，无论是研发照样推行，都需求巨额本钱。风行全球的《魔兽世界》研发费用高达1亿美元。在中国本乡，网易公司的大型网游《世界贰》，从研发到公测历时六年，耗资上亿元人民币。
现实上，除少量几家大公司外，传统网游大规划的研发团队，长工夫的研发周期，高额的研发、推行及运营费用都是国内网游企业“不克不及接受之重”。
上海久游收集科技有限公司曾因署理《劲舞团》而成为中国网游市场的一支主要力气。但是2010年，久游自立研发的大型网游《神兵传奇》运营掉败，因为前期投入了上亿元的市场推行费用，无法回收本钱，久游在2011年头暂停了10余个团队的研发任务，一度堕入绝境。
“一款产物可以培养一个上市公司，也可以让一个公司垮失落。”福州天盟数码有限公司高级总监方翰铃说。
方翰铃给记者算了一笔账，一款传统网游，每吸引一个用户试玩大约需求30元人民币的推行费用，“假如游戏质量不长短常高的话，大局部人玩一次就不会再玩了，也就是说，投入在他们身上的费用全都打了水漂。”
福建网龙收集公司CEO刘路远以为，这是由于传统网游市场经由十多年的开展已非常成熟，产物同质化水平很高，用户对产物质量的要求也十分苛刻。
传统网游市场的高门槛，构成了障碍大大都网游企业进入的自然机制。越来越多的企业开端将目光投向网页游戏与挪动互联网范畴。
转型：网页游戏、结合运营及挪动互联网
关于大大都网游企业来说，在维持少数客户端游戏的还，将更多的精神投入到网页游戏与结合运营傍边无疑是一个愈加理性的选择。
“网页游戏固然显示结果和生命周期不及客户端游戏，但开拓及推行本钱较低，操作简略，更轻易留住用户。”方翰铃说。
依据游戏工委发布的财产申报，中国网页游戏的实践发卖收入从2008年的5．2亿元猛增至2011年的55．4亿元，显示出这一市场的宏大生机。
在网页游戏的运营方法上，当前大大都企业采用了结合运营。联运的益处在于，网游企业之间可以完成优势互补、好处共享。简略地说，就是以研发为主的企业供应产物与效劳，以运营为主的企业供应平台与用户。
关于研发商而言，将产物投放到分歧的平台，可以有用降低用户流掉的风险，产物不会呈现“忽然灭亡”的状况，然后将更多的精神投入到优质产物的开拓傍边；运营商则经过署理很多分歧的游戏丰厚本身的产物线，运用户的依靠水平和平台的价值获得提拔。
成立不到3年的福州八爪鱼收集技能有限公司取得了“2011年度中国十大新锐游戏企业”称号。该公司当前主打的3款产物中，除《露娜2》是自立运营的客户端游戏外，其他2款都是结合运营的网页游戏。
而像网龙如许规划较大的企业，转型则更为分明。在刘路远看来，网龙已不是传统意义上的网游公司。从2008年开端，网龙将挪动互联网营业作为公司开展的重点。“挪动互联网是又一次技能大改造，将改动全球财产构造。”刘路远说。
刘路远给出了一组数据，当前中国超越8亿人运用智妙手机，2．5亿人运用手机上彀，挪动互联网的用户数也曾经超越传统互联网。
据刘路远引见，在中国的iOS系统用户中，有90％运用了网龙产物，而在Android系统用户中，这一数字为70％。个中91手机助手与91熊猫看书这两款产物在智妙手机用户中运用较为遍及。
将来：提拔产物改善情况
关于一家网游企业来说，产物一直是中心竞争力。“目前的游戏产物太多，大企业只能不时告白。其他企业除非产物特殊好，差别性特殊强，不然难以在市场上容身。”福建动遨游戏行业协会秘书长傅强说。
天盟公司研发中间主筹划林帆以为，在群众玩家市场已被大厂商占有的状况下，其他网游企业无论是自立研发照样署理，都更应注重细分市场，研讨小众玩家的口胃，剖析他们的心思习气和偏好，“要下很大的时间，一直地实行、论证。”
“我们会对用户进行细分，更注重90后玩家的爱好和对游戏的体验反应，选择产物也是以萌系心爱风的基调为主。”八爪鱼公司副总司理李珊颖说。
而在刘路远看来，网游财产面对的坚苦并不在于独自哪家企业出了问题，而是与整个行业大情况有关。融资难、游戏人才匮乏、缺乏政策支撑等成为制约网游财产开展的首要要素。
“与传统行业比拟，网游财产的风险较大，网游企业拥有的多是无形资产，从银行借款难。”方翰铃说。
刘路远建议当局加大对互联网立异企业的搀扶力度，如在税收及融资等方面出台优惠政策；在培育游戏人才方面，大中专院校研发的相关课件应注重强化学员的操作才能，尽量契合企业的实践需求；相关主管单元牵头打造公共平台，举行设计大赛、财产论坛，构成优越的行业气氛。
